Frontline ou comment l'affichage peut être alternatif

Encore un bel exemple de l'utilisation du mobilier urbain pour véhiculer un message. Pour la petite histoire, il s'agit d'une campagne en affichage alternatif de l'agence Saatchi&Saachti "Get them off you dig".




Est-ce le support qui rend le message simple ou est-ce le message qui est simple? Perso, je dirai qu'un bon choix de support simplifie énormément le message...
Une question se pose donc à nouveau. Pourquoi les agences brief t-elle les créa et les media de façon séparée? On ne gagnerait pas en rapidité et surtout en efficacité de fusionner un team créatif classique (dit "Un peu dépassé" oops désolé pour les conservateurs) et un "support conceptor" (Aurai-je inventé un nouveau terme... SC!!!) ?
Enfin, je dis ça... je dis rien...