Guerilla - Havaianas welcomes fall

Vous vous souvenez sûrement de l'histoire des 3 jeunes créatifs Havaianas qui sont partis en raodtrip à Madrid, Rome, Londres et Paris pour planter des tongs et fêter l'arrivée du printemps: Havaianas welcomes Spring






Accompagnés d'une graphiste, les 3 compères ont remis ça pour fêter l'arrivée de l'automne. Ils ont eu pour mission cette fois-ci de diffuser le Mental Holidays d'Havaianas à Madrid, Rome, Londres, Lisbonne et Paris en jouant sur le clash entre la routine métro/Boulot/Dodo des businessmen (tristes, gris, stressés, pressés...) et la marque haute en couleurs, pleine de joie. Le résultat est tout aussi impressionnant. Une explosion de couleurs au milieu d'une multitude d'hommes d'affaires.
Tout comme l'opération Welcome Spring, nos créatifs ont pu être suivis en temps réel par les BrandLovers via les réseaux Twitter, facebook, flickr.







Un gros Big Up aux créatifs (AkA, Nelly, Clem et MiKL) qui nous ont fait cette opération en une semaine: Shooting, Prod, Post-Prod et diffusion: Un véritable exploit en terme de timing. Grosse pensée au digiteux Charles qui a piloté l'opération à distance.

Toutes les infos, les photos, les bonus sont disponibles ici:

Guerilla - Big Big

Vous connaissez les chewing gum Big Big? Moi non plus... Mais ça ne m'empêche pas de trouver cette opération intéressante. Au moins le message est clair.



Voici un exemple d'une de leur communication print

Guerilla - DirectSki

Guerilla - Parodontax

Film - Sasquatch music festival 2009

Encore un rassemblement... Décidément!



Vous avez sûrement vu ceux de T-Mobile et Hammertime. Si nous revenons aux enseignements de base de la psychologie et de la sociologie, nous pouvons comprendre pourquoi les gens ne peuvent pas résister à ces mouvements. En effet, nous ressentons tous le besoin de partager notre passion et nos idées avec un groupe de personnes. C'est très mal dit mais c'est sur ce même schéma que les groupes de supporters fonctionnent (pour ne pas parler de religions).

Aujourd'hui les marques sont omniprésentes dans notre vie. Bien plus que nos passions elles occupent toutes nos journées. Les flash mob et les guérillas fonctionnent sur ce vieux principe et les marques l'ont bien compris. Les réseaux sociaux sont là pour aider à la diffusion de ces événements (Facebook, Twitter...). Si la vidéo prise durant une flash mob est unique, attractive, réaliste et ludique, elle s'avera devenir une arme de masse virale puissante et se propagera dans le monde entier.

Pour information, cette vidéo a été vue presque 1 millions de fois depuis le 26 mai 2009 et les gens ont décidé de la visionner versus les spots publicitaires en TV.

Guerilla - Jimmy for The Pratice

Guerilla - Pizza Hut

Pizza Hut fait du bruit avec sa garantie de livraison en 30 min.

Guerilla - SOS global warming

Stikers

Guerilla - Human traffic

Le gouvernement du Luxembourg se lance dans une campagne contre le trafic d'humains au travers de la prostitution.

Guerilla - Kenzo

En voilà un idée qu'elle est belle... Surtout quand elle se passe dans la plus belle ville du monde!!! Quoi?!? Moi, chauvin?!? Je parlais de Lyon bien entendu.




Mais aussi à Moscou, Londres, Paris et Madrid.

Film - MP3 Xperiment in New York

Les rassemblements, que nous ne pouvons pas appeler Flash Mob, commencent à apparaître de plus en plus dans les pays anglo-saxons... Où en sont les Français? Ah oui... Un peu en retard... Juste 10ans!!!

Film - Hammertime

Afin de promouvoir la sortie d'une nouvelle série Hammertime, un clip "amateur" de danceurs. Fait à la Grand Central Station de New York, ça donne ça

Film - Stinky Elevator

Guerilla - The Economist

Guerilla - Alcohol know your limit

Flip flops are growing in european cities like the grass!!!

J'aimerai vous parler d'une opération plutôt sympa sur laquelle j'ai travaillé: Havaianas Spring Pursuit

Je ne vais pas vous faire l'historique de la marque mais si vous en avez besoin vous pouvez aller là ou ici! Pour faire court, il s'agit d'une marque haute en couleurs, festive et jeune.

Et pour la petite histoire, Havaianas travaille avec l'agence Enjoy pour sa communcation européenne. La marque et l'agence ont donc décidé de marquer l'arrivée du printemps 2009 en créant un événement. Après le mur de chaussures et l'arbre à tong, Enjoy a écrit l'histoire de 3 jeunes créatifs en road trip (et dont je fais parti).

Ils sont partis faire le tour de l'Europe ou plutôt faire le tour de 4 grandes capitales (Rome, Madrid, Londres et Paris) pour planter des tongs devant des monuments emblématiques (La Puerta de Alcala à Madrid - Colisée à Rome - The London Bridge à Londres - La tour Eiffel à Paris).

Durant leur périple (j'aime bien parlé de moi à la 3ème personne), les internautes ont pu les suivre, heure par heure, via un blog  (grâce à des outils tels que Facebook, Twitter, Flikr) avant de dévoiler le véritable but de leur voyage: Fêter l'arriver du printemps.

Voici les visuels envoyés aux journalistes le 21 mars.

 
 

Et voici un florilège des contenus diffusés durant leur trip

 

Je l'annonce maintenant: Havaianas va encore faire parler d'elle et je m'y engage.

Tout le contenu est consultable ici

Parce que j'ai envie de mettre un visage aux 3 créatifs

Guerilla Mentos

Vous vous rappelez de cette vidéo?

Et bien ça y est, elle a été utilisée par la marque Mentos pour ses chewing-gum.

La question est: Est-ce que les sacs utilisés pour la campagne sont recyclés ou recyclables? C'était justement le message de Joshua Allen Harris, l'arstiste écolo à l'origine de ce mouvement.